Markenkommunikation in der modernen Medienwelt

Mann am Fenster

Kommunikation ist spannender als je zuvor. Jeden Tag erreichen uns unzählige News über unsere Lieblingsmarken, Kunden, den Wettbewerb und neue Produkte. Informationen verbreiten sich rasend schnell auf unterschiedliche Weise – denn die Möglichkeiten, Nachrichten zu streuen, sind für Unternehmen heute nahezu unbegrenzt.

Für eine strategisch aufgebaute Markenkommunikation stellt sich deshalb die Frage: Was passt zu unserem Image, was zu unseren Produkten? Erzählen wir die richtigen Geschichten auf den optimalen Kanälen? Erzeugen wir Emotionen und Reaktionen bei unseren Zielgruppen und erreichen wir unsere Zielgruppen überhaupt?

Um eine Marke erfolgreich zu führen, ist der Durchblick in der heutigen komplexen Medienwelt gefragt. Printmedien sinken zwar in Menge und Auflage, haben aber trotzdem nichts von ihrer Glaubwürdigkeit verloren. Spannende neue Plattformen eröffnen zusätzliche, kurze Wege zur schnellen Verbreitung von Content. Und die Gewohnheiten zur Informationsaufnahme haben sich geändert: Jeder nimmt mal das eine, mal das andere Medium in Anspruch, so wie es gerade zum Tagesablauf passt. Die Mediennutzer sind stärker ins Geschehen involviert, können Kommentare posten und Inhalte teilen. Sie stehen den Marken heute näher und haben eine persönlichere Beziehung zur Marke.

Mit einer klaren Kommunikationsstrategie, einer kreativen Ausarbeitung der Maßnahmen und Ideen und in letzter Konsequenz dem Roll-out des Kommunikationskonzeptes führen Unternehmen nicht nur aktiv ihre Marke, sondern pflegen auch den direkten Kontakt mit ihren Zielgruppen. Wer die neue Vielfalt der Kommunikationskanäle jetzt als Chance versteht, kann seine Marke heute so stark positionieren, wie nie zuvor.