Bloggerkommunikation gehört heute zur täglichen Arbeit in der Kommunikation dazu und ergänzt die Arbeit mit klassischen Medien. Dennoch gibt es häufig offene Fragen zum Umgang mit Bloggern und deren Selbstverständnis. Was ist das für eine Spezies, diese Blogger? Wo kann man sie verorten? Dazu möchten wir eine Profi-Bloggerin unseres Vertrauens selbst zu Wort kommen lassen und haben ihr drei Fragen über ihre Arbeit gestellt.
Ricarda Nieswandt hat 2010 aus Leidenschaft mit dem Bloggen über Einrichtungsthemen auf „23qm Stil“ begonnen und bloggt mittlerweile hauptberuflich. Für den eBay Blog Dealhunter schreibt sie ein- bis zweimal wöchentlich über Trends und Raumgeflüster, 2012 hat sie BLOGST ins Leben gerufen, ein Netzwerk und eine Veranstaltungsreihe für deutsche Lifestyleblogger aus den Bereichen Interior, Food, DIY, Reisen, Eltern und Hochzeit.
# Unternehmen sehen Blogger zunehmend als Zielgruppe an, schwerpunktmäßig im B2C Bereich. Werden Sie in der Zusammenarbeit mit Unternehmen nur als Multiplikator gesehen oder wird Ihre Arbeit inhaltlich wertgeschätzt? Gibt es einen echten Dialog?
Ricarda Nieswandt: Das ist sehr unterschiedlich. Mit vielen Agenturen und Unternehmen findet inzwischen ein Austausch auf Augenhöhe und eine wirklich gute Zusammenarbeit statt. Oft ist aber auch noch nicht angekommen, dass Bloggen wirklich Arbeit bedeutet und eine Leistung ist, die entsprechend vergütet werden sollte. In meinem Postfach landen täglich viele Anfragen, leider lassen immer noch die wenigsten einen echten Dialog zu. Ich versuche trotzdem immer, jede Mail freundlich zu beantworten und auch ein Bewusstsein für die Arbeit eines Bloggers zu schaffen. Wir vereinen letztendlich viele Funktionen in einer – wir sind Autoren, Fotografen, Stylisten, Social Media Manager, SEO Spezialisten und manchmal noch einiges mehr.
# Wie sieht es mit der Wahrnehmung seitens der klassischen Medien aus, betrachten diese Sie als gleichwertige Kollegen?
Ricarda Nieswandt: Ich hoffe, dass dort ein Umdenken stattgefunden hat. Meiner Meinung nach werden klassische Medien nicht aussterben und Blogs werden sie auf keinen Fall ersetzen. Ich sehe ein stimmiges Miteinander von Beidem. Ein Blogger ist auch ein Content Creator, nur eben ein bisschen anders als ein klassischer Journalist.
# In den letzten fünf Jahren hat sich sehr viel getan bei den deutschen Bloggern. Wie schätzen Sie den Status Quo und die aktuellen Trends der Bloggerszene ein? Können Sie einen Ausblick geben, wo Sie die Szene in fünf Jahren sehen?
Ricarda Nieswandt: Das ist sehr schwierig einzuschätzen. Vor fünf Jahren ging es rein ums Bloggen. Inzwischen sind so viele Social Media Kanäle dazu gekommen, die den Blog ergänzen und mehr Möglichkeiten bieten, direkter mit den Followern zu kommunizieren. Zu den Trends gehören für mich auf jeden Fall Video und Broadcasting, Instagram und Pinterest werden auf jeden Fall auch noch stärker kommen. Ob wir in fünf Jahren noch so klassisch bloggen wie heute, das wird sich zeigen.
Mehr Informationen über Ricarda Nieswandt und BLOGST gibt es hier www.23qmstil.de , www.blogst.de .