Corporate Podcasts – Wer nicht lesen will, kann hören
Lange Zeit galten Podcasts im deutschen Raum als Nischenmedium. Nun erleben sie einen Aufschwung: Laut einer Studie von Splendid Research hat fast jeder Dritte im vergangenen Jahr Podcasts gehört. Die Bandbreite reicht dabei von Ratgeberpodcasts (z.B. Stiftung Warentest Podcast) über Unterhaltungsformate (z.B. Herrengedeck) bis hin zu Nachrichten-Podcasts als Ergänzung zum klassischen Medium (z.B. „Was jetzt?“ von ZEIT Online ) – um nur einige zu nennen. Denn mittlerweile haben Hörer die Qual der Wahl aus etwa 6000 Podcasts in Deutschland (vgl. W&V, Nr. 22, 28.05.2018). Corporate Podcasts als Tool der Unternehmenskommunikation, wie beispielsweise von Otto oder Deloitte, sind bislang jedoch fast noch eine Rarität. Dabei können Podcasts einiges Potential für die Unternehmens- und Markenkommunikation bieten.
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